La Cour suprême a longuement abordé la question des importations parallèles dans l'affaire Tommy Hilfiger. Dans ce jugement, des lignes directrices ont été fixées pour les restrictions applicables à l'activité commerciale dans le domaine des importations parallèles, y compris les activités de publicité et de marketing qui accompagnent cette activité (paragraphes 16 à 61 du jugement de l'honorable juge Barak Erez). Dans l'affaire discutée là-bas, les appelants importaient en parallèle en Israël des produits vestimentaires de la marque « Tommy Hilfiger ».
Il convient de noter que la base factuelle de l'affaire qui était à l'ordre du jour dans l'affaire Tommy Hilfiger se caractérise par une certaine ressemblance avec la base factuelle de la présente procédure. Là, les appelants exploitaient leur entreprise sous le nom commercial « Tommy Hilfiger Importer's Warehouse » et faisaient la publicité de vendre leurs produits à bas prix. Des arguments ont également été soulevés contre l'apparence et la manière de concevoir l'entreprise, et les appelants ont même exploité un site web portant le nom du complexe www.tommy4less.co.il.
Dans le jugement rendu là-bas, il a été jugé que les lois sur les marques visent à protéger le titulaire de la marque contre les actes de contrefaçon et de tromperie, et dans certaines circonstances même contre l'utilisation de la marque pour des produits différents de ses produits, mais qu'elles ne visent pas à permettre au titulaire de la marque d'imposer des restrictions sur l'activité commerciale des produits faisant l'objet de la marque par des importations parallèles ni à protéger l'importateur exclusif contre la concurrence interne à la marque par le biais d'importations parallèles (ibid., Section 35). Il a également été déterminé que l'utilisation de la marque en relation avec des biens importés en importation parallèle répond catégoriquement aux deux premiers critères - c'est-à-dire le test d'identification et le test de la nécessité d'utilisation, et que le critère pertinent et important pour examiner la protection de la « véritable utilisation » dans la commercialisation de produits par un importateur parallèle est le « test du parrainage ». À cet égard, il a été déterminé que, pour décider du test de parrainage, il faut examiner la relation entre la représentation créée et sa nature, tout en tenant compte du type de marchandises vendues, de la nature de la vente - qu'elle soit en cours ou ponctuelle, ainsi que de l'attente raisonnable du consommateur.